区块链如何加持我们的互联网营销

如今，区块链是互联网圈饱受热议的热门话题，阿里、京东等头部企业都进行了相关业务的布局。在百度搜索键入“区块链”，找到的相关结果多达8,320,000个。作为电商人，再不知道区块链，你就out了。下面我们来聊一下区块链到底是个什么鬼。

区块链是对交易模式的一种重构，通过建立去中心化的分布式账本数据库，实现买家和卖家的直接交易，从而淘汰掉银行等信用中介机构。为了让大家对区块链模式有个直观的了解，我们通过一个事例来诠释一下：

之前，卖家与买家之间的资金流动需要通过第三方支付平台作为信用中介，保障交易安全。在区块链时代，卖家与买家之间的每笔交易都会在全网广播。网友收到交易信息进行记账操作，一旦记录，就不可撤销，不能随意销毁。在区块链模式中，这样的网友有个特定的名字，叫做“矿工”，而记账的过程就叫做“挖矿”。为了鼓励矿工的服务，系统会提供比特币，对记录速度最快的矿工进行奖励。矿工的每个记录，就是一个区块，会打上时间烙印，每个新产生的区块严格按照时间线形顺序推进，形成不可逆的链条，所以叫做区块链。

区块链通过将记账权分散给矿工，实现了去中心化，又通过全民挖矿推动了金融平等，契合了公民社会的价值理念。然而，当下的区块链只是看上去很美，还是一个“乌托邦”式的存在。一方面，区块链是一套网络运营体系，有遭遇黑客攻击的风险；一方面，交易广播的真实性难以保证；另一方面，比特币仅是信用凭证，没有一个固定的价值衡量标准，目前已经被很多业内人士视为“投资毒药”。

可以说，区块链时代依然遥遥无期，但是区块链相关技术的研发已经如火如荼地开展，这也是诸多互联网大佬对区块链大唱赞歌的原因。一般来说，区块链会从一下3个层面对互联网营销带来助力：

产品信息从产地到物流一经上链，便无法窜改信息，消费者和商家在区块链电商平台上做的每一步，都会被记载在区块链上，可供公开查询。商家可透过区块链证明其自身信用，不再需要依赖电商平台上的评价来证明自己，从而降低信用成本。

加密数字货币（比特币等）在交易过程中，使用者没有暴露卡号或个人信息的风险。相较于信用卡或移动支付，加密数字货币是一种更安全的支付工具。

区块链分布式记帐的特性，可有效维护消费者权益，因为每笔交易纪录都被记载在区块链上，无法被窜改，消费者可以掌握更有效的证据。

区块链赋能电商不是梦，坊间甚至传出了“区块链可能颠覆既有电商模式”的声音。作为电商从业者，我们需要多多掌握区块链知识，了解其发展趋势，紧紧跟上时代的车轮。