商讯 | 三大基地开工，110岁马迭尔布局“新百年”

　　近日，由董事长李永清带队的马迭尔食品考察团，驱车3000多公里，完成了对濮阳、南京、扬州、苏州、上海、金华、衢州等地的考察，一方面为刚刚开工的马迭尔三大生产基地采购设备；另一方面，对各地马迭尔门店进行实地调研，了解市场现状、洞察行业趋势，为公司决策积累宝贵经验。

　　作为十八届后哈尔滨第一家混合所有制改革企业，110岁的中华老字号马迭尔，全国首创了单品冰棍门店销售模式，迅速启动全国性大发展，开启了中国冰淇淋行业发展的全新里程，引发了国内外冰淇淋企业的惊叹和思索，成为2016年投资热点。

　　为了配合全国战略布局的顺利实施，近日，哈尔滨马迭尔食品股份有限公司在黑龙江省哈尔滨市、浙江省衢州市和北京市密云县投资兴建的马迭尔三大生产基地先后开工，开启以哈尔滨生产基地为主体、以衢州生产基地和北京生产基地为两翼，辐射全国的强大生产供应体系。

　　马迭尔品牌（Modern）由法籍犹太人约瑟•开斯普于1906年在哈尔滨创建，理念源于欧洲、口碑享誉国内，已有110年历史。 马迭尔品牌名称从清朝沿用至今，意为摩登的、时髦的，冰棍犹如初恋之吻，美妙绝伦，延续百年爱恋，传承百年情怀。创始人开斯普曾说：马迭尔一定会风流100年。而今，110岁的马迭尔完成了混合所有制改革，注入了新的血液和活力，将迎来新一轮的百年辉煌。

　　品牌殊荣：首批中华老字号、中国知名商标、中华名小吃。

　　战略目标：成为中国高端冰品第一品牌。

　　作为风靡百年的中华老字号，马迭尔冰棍在哈尔滨中央大街的销售业绩不断提升，创造了“不吃马迭尔冰棍，等于没到过哈尔滨”的口碑传说。然而，随着中国冰淇淋行业的不断发展，一些国外大牌纷纷乘虚涌入国内，抢占高端冰淇淋市场的先机。而中国民族品牌的杰出代表——马迭尔冰棍，却依然局限在发源地“低调奢华”。市场呼唤中国自有的高端冰淇淋品牌，马迭尔必须走出哈尔滨，以百年经典的卓越风姿，去推动冰淇淋市场的均衡化发展，实现民族品牌的振兴。

　　2012年，马迭尔冰棍首度登陆北京市场，立刻引发轰动，前门店首战告捷。随后，南锣鼓巷店、后海店等36家马迭尔冰棍的独立门店占领了北京市最繁华的市区、旅游景点等场所，创下单店日销售额14.2万元的骄人纪录，三年销售额达1.2亿元。

　　2012年开始，马迭尔着手重新设计品牌VI，从视觉上将马迭尔品牌浪漫、爱情、时尚的品牌内涵植入消费者心中。最终，意大利米兰商学院在竞标中脱颖而出，以“浪漫”、“爱情”的品牌内涵为出发点，以百年经典、百年传奇为思想衍生出来的马迭尔品牌VI创新构想诞生，重塑了马迭尔的百年形象。

　　2015年，马迭尔在丹东和青岛、深圳、苏州试点开店，一年销售额达5000万元。

　　3年时间积累的成功运营经验，为马迭尔的全国性大发展打开希望之窗。2016年4月，马迭尔启动全国招商，短短4个月时间，已签约地市级加盟商50余家，开业马迭尔门店400家，“马迭尔现象”引发了媒体热议，“投资马迭尔门店”成为2016年口口相传的热门话题。

　　随着马迭尔市场口碑的迅速提升及马迭尔门店数量的不断增长，马迭尔的品牌价值和市场影响力迅速飙升，在行业乃至社会都带来了积极影响。

　　一些国内知名的老牌冰淇淋企业，纷纷效仿马迭尔的创新模式，在原产地及周边迅速组建独立门店，抢占市场份额。国内中高端冰淇淋市场呈现出前所未有的市场活力和勃勃生机，中国冰淇淋市场进入全新的创新发展里程，市场格局进入民族品牌迅速崛起的重大整合期。

目前，哈尔滨马迭尔食品股份有限公司已完成顶层设计和战略规划，制订了全新的企业愿景、使命、经营目标及发展规划，一张承载着“马迭尔梦”的巨幅蓝图正在全国范围内迅速铺展，必将开启新一轮的百年辉煌！