78岁的“永久”自行车,跨界开了两家咖啡馆!

看着现在满大街的摩拜和小黄车

你还记得那些年拉风的永久牌自行车吗？

说起来都是满满的回忆杀啊~

很多“上了年纪” 的人应该都有印象

没错，就是它了！

这两年，共享单车流行，但大家是否还记得，曾经的“二八大杠”自行车。

在20世纪70、80年代，当时嫁娶最流行的“老三件”中，就包含了「永久牌自行车」。

作为一个1940年诞生的自行车品牌，可以说是经历了时代的风风雨雨，见证了社会经济的几番沉浮。而随着社会经济的发展和进步，「永久牌自行车」开始湮没在人们的记忆中。

本以为它已经淡出我们生活的时候，它居然也玩跨界偷偷开了一家骑行主题咖啡馆——【永久咖啡】

可以说此举环保、复古又不失时尚。

从自行车到主题咖啡馆，商业地产人从中能学到什么？

中国本身就有“自行车王国”的称号，而永久牌自行车也有着77年的历史，可以说在情怀营销上，“永久”有着得天独厚的条件。

在70、80后的记忆中，小时候能坐在父母自行车的大大横梁上那是多么光荣的一件事，那里承载了大多数人美丽的童年幻想。

而更令人难忘是，在青春斑驳的岁月中，坐在自行车的后座上感受着微风抚过耳畔，聆听着他的心跳声，享受着青春的悸动，青涩而美好…这些桥段也多次出现在电影中。

自行车、咖啡馆如何联系起来而不失品牌的特点呢？

▲咖啡的拉花是永久logo

店里整个空间有非常统一的视觉元素。以工厂常见的铁架及铁网为主，水泥与黑白、原木的色调。

再配合上品牌的经典蓝色，咖啡厅的小清新气质也出来了。不仅复古时尚，又生机勃勃地饱含岁月的质感。

店里很多精心设计的细节，比如把自行车的车座当成座位；车铃作为点单铃；自行车轮胎做成的酷吊灯……

蓝布大褂”、“搪瓷杯”、“车间标语”等系列物件，还有砖墙与地面、灯光色调与主体蓝色的搭配，每一处细节都能让人回味到80年代的复古情结。

作为一个传统品牌，永久Café的空间和经营理念其实十分现代。

它还拥有自行车产品、周边售卖与自行车修理等多方位的元素。同时也为骑行爱好者提供了一个交流的空间品台。

上面那家是2014年开业的，据说开得还挺成功的。这不，时隔三年，2017年永久又在上海开了第二家店。

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这家店选用敞开式空间结构，同样各式经典的自行车元素随处可见。虽然在设计上依旧将复古进行到底，但相对于第一家店明显进行了升级，更活泼时尚了。

很有意思的座椅

一边骑车一边喝咖啡是种什么体验...

现在很多老字号品牌都开始“变年轻”了。永久自行车选择骑行+咖啡馆这些火热的元素进行打造，瞄准热爱骑行的年轻一族，让品牌的经典焕发新生。

用“跨界”坚守品牌精神

永久结合了自行车工业设计和现代的生活方式，重新营造了一种深刻的形象和体验。这个曾经辉煌一时的老品牌，秉承着“传统与创新相辉映”的经营理念，在面对当今自行车逐渐被边缘化的情况，推出“永久C”的新式自行车和跟着潮流开起了“永久”骑行主题咖啡馆。可以说表现出的“不抛弃、不放弃”的品牌精神，是值得学习和肯定的。

独到的眼光，超前的思维

产品创新，也伴随着销售模式的全面创新。自2010年起，“永久”便开始“触网”，与许多老字号“触网”时还是狭隘地考虑自建平台不同，“永久”自开始就认定了“BAT”大平台的力量，实践证明，这条路是走对了。“永久”开设于“天猫”的官方旗舰店，已经排名国内自行车品类天猫店的销售冠军，整个“永久”品牌去年6.5亿元的销售额，有1亿元来自网上的官方旗舰店。

“永久C”的目标人群定位于年轻人，于是，它又在“天涯”、“豆瓣”等主流论坛上开辟专门社区。“豆瓣”的“永久C”小组一上线很快就聚集2000人，每天都有人在讨论猜测“永久C”的渠道、价格和工艺。网民们还在贴吧里“晒”上他们在全国乃至世界各地风景名胜骑行的私房照，与大伙分享。一位美国小有名气的专栏作家，甚至还发来他在纽约骑着“永久C”去新书首发式的照片，永久车是他在上海生活时购买的，特意船运回国。

*文章整理自网络