全球顶级山地车自行车品牌MARMOT土拨鼠谈单车店倒闭潮加剧

近两年来，实体自行车店，传统单车经销商的日子很不好过， 如今这已经成为了整个单车自行车行业的常态。面对如此惨淡的经营状况，加之持续走高的店面房租，越来越薄的产品利润。越来越多的自行车业内人士开始将矛头罪责指向了电商巨头淘宝、京东等各大平台，这种做法其实纯属避重就轻。也有一些人把责任推脱给持续走高的房租，试图推卸自身经营不善的责任。

近两年来，就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口山地车自行车品牌。

截止目前，MARMOT土拨鼠进口山地车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口山地车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。 

电商巨头淘宝、京东，高房租真的是压垮实体自行车店的最后一根稻草吗？为了了解更多网购自行车电商的发展状况以及线下实体单车自行车业所遇到的困境，小编特地联络到了行业资深人士，世界顶级进口山地车自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠山地车自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解

首先，他肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，如今的实体自行车店所遭遇的经营困境和生存危机，绝对不是简单的外部环境以及对手竞争导致。可以说，当前笼罩在实体自行车店上方的乌云和暴雨是内因外因相互缠绕所导致的。对此，MARMOT土拨鼠品牌负责人也向小编阐述了当前实体单车自行车零售业转型的必要性和迫切性。关于该如何转型的问题，该负责人还提出了以下几个非常重要的观点。 

从内部而言，从2008年自行车零售行业的回暖开始，一夜间整个中国自行车零售市场涌现了大量的实体自行车店铺和自行车经销商，但是，到了2013年、2014年整个自行车市场不断趋于饱和，需求逐渐减少，整个自行车行业发展趋于衰退，国内单车自行车产业面临转型升级。当下所经历的正是一场由于生产严重过剩而导致的必然淘汰和优化期。

MARMOT土拨鼠品牌负责人认为：从一个理性的角度来看，当前自行车零售业面临的经营困局，实际上是一种良币驱逐劣币的自然现象。从本质上来看，是因为整个自行车市场上的实体自行车店，无论是从规模还是数量，都处于一种供大于求的严重过剩状态。前两年的商业投机者、弱小者被淘汰出局，其实无可厚非。大量的实体自行车店是因为经营模式陈旧，竞争力低下，无法适应当前自行车市场的竞争而最终倒闭的。他们的倒闭将责任推给外部环境的变化，其实纯属自欺欺人。

另外，再从外部来看，淘宝、京东等巨头电商平台的强势崛起以及越来越多的人选择网购自行车，其真正原因是因为这些电商巨头所建立的经营模式和体系符合了现代商业零售游戏规则。在经营方式上，电商网购削减了中间流通环节，形成由工厂、电商平台到消费者的扁平垂直大零售体系，所以在电商平台所出售的自行车产品在价格上远比实体自行车店更具优势。而在经营载体上，电商购物平台为虚拟平台，避免了线下实体自行车店的高额租金，装修成本，而且关键是其可以容纳海量的商品，选择的机会比实体店要多的多。比如一家线上自行车店铺绝不会因为店铺面积和进货的限制而导致产品更新和上架滞后的现象。

而在经营理念上，电商网购一直倡导价格公开透明，薄利多销，这是很多实体自行车店无法做到的。这种价格的透明让消费者感受到公平公正，所以对电商平台更加亲睐有加。这也是电商平台迅速地从各类线下零售巨头那里分抢到这么巨大的一块蛋糕的主要原因之一。最后，作为自行车行业资深人士的MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人希望通过小编提醒更多的自行车业内人士：其实吧，有时候，失败不在于对手过于强大，而是自身的实力不够。

来源：创业邦