永久牌自行车开咖啡店了!老品牌的路到底该怎么走?

“低碳生活”与“绿色出行”

是近两年非常火热的概念

而“共享单车”的出现

更是将这两个概念推向巅峰

让大街小巷都充斥着

ofo、摩拜等品牌共享单车

然而在20世纪70、80年代

要说最炙手可热的自行车

当然是被称为“老三件”的

永久牌自行车

作为一个曾经辉煌一时的

自行车品牌巨头

随着社会的进步、经济的发展

自行车逐渐被边缘化

“永久牌”自行车曾经一度

就要湮没在人们的记忆中

然而这个曾经的辉煌的品牌

却从未懈怠堕落

不光一直致力于

“新时代”自行车的研发

更是紧随潮流

开创了“永久”骑行主题咖啡馆

“永久牌”自行车跨界到咖啡的案例

我们能从中得到什么启发？

  一.怀旧的力量：单车情结   

Maggie一直认为，

最有力量的莫过于

有情结的怀旧

中国本身就有“自行车王国”的称号

而拥有悠久历史的永久自行车

在情结怀旧上

有着得天独厚的优势

读大学时，电影赏析的教授就说

自行车本身就是一种情感的象征

对于自行车人们总有着

许许多多的记忆

小时候，放学时

父母骑着自行车来接我么我们放学

大大的横梁上

承载了我们大部分童年的记忆

或许更加难以忘怀的是

斑驳岁月里那些青涩的回忆

那时候的幸福很简单

你载着她，耳畔传来轻哼的《甜蜜蜜》

彼此感觉得到心跳

那就是青春的悸动

自行车情结

在影视表达中也很常见

自行车本身就是一种

独特又普通的象征

永久自行车承载着几代人的记忆

也烙印着中国的时代印记

也用温情与我们一路相伴

  二.独具特色：沉浸式营销   

想要在150平米的空间内

融合咖啡生活、自行车产品

以及周边产品和自行车修理等元素

不是一件简单地事

同时在展现一个经典品牌时

还有迎合现代人们喜好

融合时尚潮流

是一件非常难的事情

在空间设计上

永久希望塑造出一种

属于“永久”的经典场景

在经过细心打造之后

让人一旦置身其中

品牌的记忆就将永远镌刻于心

永远难以忘怀

结合“永久”自身的品牌文化历史

将不同时代的永久牌自行车置入空间中

既可以售卖又是绝佳的装饰

同时，这些丰富多彩的自行车元素

又与空间设计相映成趣

既表达了品牌的传承与历史

又张扬了新锐的态度与审美

彼此相得益彰

形成一个体验极佳的“永久”空间

  三.细节的力量：服务设计   

置身于“永久”咖啡馆里

即使坐在落地窗前

眼前是高楼大厦、车水马龙

你也不会有片刻的置身于外的感觉

因为在这里，每一个细节

都值得细细品味

......

▲咖啡的拉花是永久logo

▲极具年代感又不老土的搪瓷杯

不光是杯具

店里的一切用品

包括店员的服装

都可以成为一套体系

毫不冲突

在装修设计的细节中

永久也追求着传承与时尚并存

▲用自行车筐做的书架

▲将椅子设计成自行车座椅

文    末

无论是与时俱进的推出“永久C”的新式自行车，还是紧随潮流的开创“永久”骑行主题咖啡馆。

这个曾经辉煌一时的老品牌，在面对当今自行车逐渐被边缘化的情况，仍旧毫不放弃，这一点是值得所有人肯定的。

但是除了文章中我们提到的有点，Maggie认为，永久开创咖啡馆也有一些弊端。

比如说，这家咖啡馆定位的客户群体是哪一部分？

习惯接受咖啡生活方式的以90后等群体为主，但是这部分群体大部分对永久这个品牌并没有多深的感情。

相反，对永久感情深后的60后、70后，又是否能接受咖啡、接受这种新的生活方式？

你认为呢？

颠覆式创新，为企业升级转型！

——  Maggie