众所周知，在中国，全民骑自行车的时代早就过去，
所以，传统自行车制造商的业绩大都较为稳定。
然而，一家老牌自行车制造商的业绩却在近期玩起了过山车：
2017年实现营业收入14.28亿元，同比增加127%!
2018年第一季度实现营业收入1.64亿元，同比下降42.75%!
如此戏剧的一幕，正是发生在上海凤凰身上。
而这背后，ofo难脱关系!
(一)
对于很多70年、80年后来说，凤凰牌自行车承载了太多儿时的回忆，
那个时候，父亲仿佛有着使不完的劲，载着妈妈和自己，穿梭在回家的路上……这样的场景，你是否依然熟悉?
（图片来源：图虫创意）
其实，凤凰牌自行车最早可以追溯到1897年中国第一家自行车车行同昌车行，距今已有120年的历史。
而新中国成立后的历史则开始于1958年，那时上海267家大小自行车厂合并，组建成了上海自行车三厂，也就是凤凰自行车厂的前身。
但彼时，自行车对于普通家庭来说，属于不折不扣的奢侈品和稀罕物，
谁家有辆自行车，可比现在有辆汽车还显“土豪”，
要知道，当时，一辆自行车售价一百多元，一般工人的工资每月却只有三四十元。
所以，直到进入七十年代，人们的收入水平得到了质的提高，凤凰牌自行车才开始风靡全国。
那时候的商店，凤凰自行车总是被放在最显眼的位置，成为消费者购买自行车的首选。
加上“凤凰”的寓意美好，也让它成为小姑娘们出嫁时梦寐以求的嫁妆!
（图片来源：图虫创意）
所谓“花无百日红”，
随着中国经济的发展和消费层次的不断升级，
私家车、电动车成了新宠，自行车则逐渐被人遗忘，再已没了往日的风光。
不仅如此，捷安特、美利达等外来品牌也逐渐进入了内地市场，
这种形式下，凤凰的生存空间遭到了严重挤压，并淡出了大家的视线。
(二)
更令人唏嘘的是，当凤凰牌自行车再次引起热议时，却是因为ofo!
2017年5月26日，上海凤凰的子公司——凤凰自行车与ofo达成战略合作协议。
根据该协议，在未来12个月内，凤凰自行车将向东峡大通或其关联公司，提供总量不少于500万辆的采购计划。
在共享单车大火的时候，身为自行车厂商的凤凰，选择和共享单车合作倒也正常，
问题就处在利润上。
有媒体算了一笔账：此次凤凰为ofo生产的500万辆自行车，算下来，每辆竟只能获利8元!
更夸张的是，这笔生意带来的4000万元利润竟然快赶上其2016财年的整体净利润5289万元。
可见，作为百年老品牌的凤凰，已沦落到了要成为ofo代工厂的地步！
（图片来源：图虫创意）
命运的戏剧性还不止于此，
当有人还在为选择代加工的凤凰感到不值的时候，一则公告却忽然告诉大家，它很能连这4000万元都挣不到了。
根据上海凤凰近日发布2017年年报，ofo计划在一年内500万辆采购计划，截至报告期内只实现178万辆，完成率连四成都不到。
这并不是偶然事件!
自2017年下半年以来，共享单车猛然刹车，
但前期的疯狂扩张，仍让不少单车企业出了事：
悟空单车、3Vbike宣告破产;
町町单车CEO成富二代变成负二百万;
酷骑单车被曝押金难退;
小蓝单车拖欠供应款2个亿;
……
而随着资本热情的褪去，即便身为龙头的ofo也难以独善其身。
就在今年三月，有媒体就报道称，ofo创始人戴威已通过动产抵押的方式，先后两次将其资产共享单车做为抵押物，换取阿里系共计17.7亿元人民币的借款。
可想而知，上海凤凰是等不到ofo剩下的订单了!
立竿见影的，则是上海凤凰业绩的下滑。
财报显示，2018年第一季度，其营业收入1.64亿元，同比下降42.75%，主要就是因为自行车销售收入减少所致。
(三)
共享单车的出现，本就是为了杀死传统单车。
但面对源源不断的订单，传统自行车生产厂商还是选择了“饮鸩止渴”。
除了上海凤凰，身为老品牌的天津飞鸽、上海永久同样接过了共享单车合作的“橄榄枝”。
甚至有媒体报道，为了承接共享单车的订单，，甚至投入几千万元购买工业机器人。
如此，一旦订单没了，这些厂家势必会受到可怕的冲击，
轻则裁员、闲置产线，重则欠债倒闭！
好在这场由共享单车引发的狂欢并没有持续太久，
大部分厂商还不至于“中毒”太深，还能够通过自我内部调整来应对突变！
从这个角度来说，它们倒要感谢共享单车带给自己的教训：
不要将自己的命运完全放到别人的手上，否则到时怎么死的都不知道!
对于这点，已经历了“过山车劫”的上海凤凰倒是看得很清楚，
在2017年年报中，它给出了这样的总结：
随着共享单车布局逐步到位，来自共享单车的订单将逐步趋缓，未来自行车行业可能出现一定程度上的结构性产能过剩，并进一步压缩自行车行业的盈利水平。
公司将通过加强新车型、新材料、新工艺和自行车智能产品等方面的研发，不断将具有凤凰特色的自行车新产品推向市场，推动公司产品升级。
福兮，祸之所伏！
一家企业，若要保持永久的生命力，那就只能不断革新进取，在产品研发上做足功夫，
反过来，那些追求速成、贪图安逸的想法，则只会加速让自己被市场淘汰!
老牌科技巨头联想悲剧了
王石重出江湖
100万亿大洗牌!一个时代终结!
又一巨头被智能手机逼上绝路
拥有181年历史的巨头跌落神坛
又一汽车老品牌彻底陷入绝境
赵薇夫妇输局已定！
21财经搜索 | 长按并识别关注 |
21财经搜索：迅速拨开冗杂信息的迷雾，聚焦财经热点，传递有效的财经信息，让您在这里读懂财经，玩转财富圈 |
